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　　2023 | Vol.255 | 4.23 - 4.29

　　上海车展期间，科技博主何同学与奔驰全球 CEO 康林松展开了一场特别企划《老板好，我叫何同学》，由腾讯视频进行记录，二者围绕未来出行方式、梅赛德斯-奔驰硅谷研发中心的新动作、关于 CEO 的一天是如何度过的等话题进行精彩讨论。

　　SocialBeta 点评：

　　如今，电动化已成为汽车行业转型的关键。在上海车展期间，各大汽车品牌都在强调电动化实力的背景下，奔驰选择邀请人气数码博主何同学与奔驰全球 CEO 康林松，展开一场特别企划的跨界对谈。对谈中，双方从自动驾驶技术聊到未来出行的想象，展现全球首发的 EQG 电动汽车所代表的「一种极致的冒险和自由」精神，诠释奔驰品牌的百年底蕴和在新时代的优势。

　　对于奔驰品牌而言，一方面，奔驰电动汽车面向的目标人群，与何同学粉丝中关注科技的年轻受众高度重合，有助于品牌内容事件破圈发酵，多维度辐射社交传播；另一方面，奔驰全球 CEO 在与中国年轻人对话的过程中，展现出风趣、平等的姿态，有助于加深与中国受众的人文链接，沉淀品牌的情感价值资产。

　　今年世界读书日，bilibili 发起悦读季，以反向营销的方式呼吁更多人来 B 站这座没有书的图书馆，读特别的「书」。线上，B 站携手罗翔老师共同带来短片《世界读书日 可以不读书》，给大家推荐了十本「书」——10 支由 B 站 up 主们所创作的系列知识视频。线下，B 站将理念实体化，携手 KIC 知识艺术节，让「没有书的图书馆」空降上海杨浦区大学路。

　　SocialBeta 点评：

　　B 站此次读书日活动最为亮眼的，就是对「读书」这一概念的创新表达。通过荐「书」视频，B 站借罗翔老师之口道出了阅读的本质：只要能获取知识，就是一种阅读，在 B 站看视频，也可以是阅读。由此，B 站跳出了读书日营销围绕「书」的既有路径，将活动主体由书籍转换为站内的视频内容，也将读书日的影响力从知识区拓展到了整个平台，打造出世界读书日和 B 站平台的深度联结。

　　自 2020 年加速破圈以来，知识区就是 B 站建设「综合性视频平台」的重要抓手，B 站持续推进知识区内容建设，致力于打造「新式社交型学习平台」，而「没有书的图书馆」，实际上就是这一平台心智的另一种表达。毫无疑问，用户和用户主导的视频内容始终会是 B 站区别于其他平台的最强的竞争力。这也意味着，B 站需要继续对外输出站内优质内容，强化大众心目中对「学习网站」的认知。此次读书日活动，B 站正是以「阅读」为主题，既拓展了读书日营销的想象空间，又实现了与用户、与内容的同频共振，不失为内容破圈的一次有益尝试。

　　近日，美团外卖携手近期大热的影视剧《狂飙》中高启盛的扮演者苏小玎拍摄广告片，传递「买手机就上美团外卖 最快 30 分钟送达」的心智。在广告片之外，美团还专门在 APP 里打造了「阿盛手机店」的数码专场，并推出「冻鱼手机支架」以及定制外卖袋。

　　SocialBeta 点评：

　　美团是懂《狂飙》的！继美团酒店牵手「黑道大佬」贾冰之后，此次扮演高启盛的苏小玎携「阿盛手机店」入驻美团外卖，巧妙呼应剧中高家兄弟开办「强盛小灵通店」的同时，也将美团外卖可以买手机的心智传递出来。以「阿盛手机店」为搜索关键词，用户可以进入站内数码专区进行选购。

　　因高启盛在剧中贡献了不少名场面，深谙二创之道的美团外卖在短片中复刻了多个经典桥段，包括但不限于台词「我看上的东西，早晚都得是我们家的」、六亲不认的魔鬼步伐等等。此外，美团外卖还推出了阿盛定制外卖袋和冻鱼手机支架，并联动剧中反派角色李宏伟的扮演者阿如那，可谓将《狂飙》梗玩到了极致。借势剧集热度与社交传播，美团外卖不断加深大众对「上美团外卖买手机」的认知，去年也曾联合罗永浩宣传平台的手机外卖服务，以独树一帜的内容特色和幽默风趣的表达，推广即时零售的数码外卖模式。

　　在此前城市冰箱贴受到各地消费者广泛喜爱的基础上，4 月 21 日，喜茶正式宣布与广州市、江门市、洛阳市、三亚市、成都市锦江区、长沙市芙蓉区、杭州市上城区、宁波市海曙区、南京市秦淮区、西安曲江新区、厦门市思明区的文旅相关部门达成合作，联合推出 11 款代表各地特色文旅资源的五一特别合作款「城市文旅」限定冰箱贴，助力各地文旅发展。

　　SocialBeta 点评：

　　作为喜茶的一项长线活动，喜茶城市冰箱贴自去年 7 月上线以来就引发了持续的收藏热，由于区域限定，甚至出现跨城交换或代喝的情况，成为了一种新型「社交货币」。而此次喜茶和全国十一地文旅相关部门合作，推出的特别合作款「城市文旅」限定冰箱贴，在原有的城市冰箱贴基础上进一步凸显了城市文旅元素。选择五一这个出行需求爆发的节点，在门店之外新增指定文旅景点作为活动打卡点，无不体现了此次冰箱贴活动鼓励五一出游，助力城市文旅发展的目的。

　　从今年年初开始，旅行需求的爆发促使各地文旅部门持续发力，积极打造城市特色，吸引旅行客流。作为茶饮企业首次与文旅局单位大规模合作，一方面文旅部门能借力喜茶的城市冰箱贴活动，增强城市文旅宣传的声量，为地区吸引客流；另一方面，喜茶也能借此进一步推广标志性的品牌互动形式，将在地化做得更加深入，从而实现官方和品牌的共赢。

　　基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，跟随旅游市场的复苏，今年的五一小长假迎来了前所未有的品牌营销高峰。为抓住愈加火热的线下场景与出行趋势，过往并非营销热门的五一劳动节，成为了今年品牌聚焦的重要节点。

　　特种兵式旅游兴起、淄博烧烤爆红……实际上，从春意浓厚的 4 月上旬开始，人们难以抑制的出行渴望就已不断向外释放，掀起了一个个旅行相关的话题热点。在五一假期到来之际，各大互联网平台瞄准假期出游热潮，从各自的业务目标出发，抓住这一消费爆发的机会与用户展开沟通。

　　专注于本地生活服务的美团及旗下各个业务线，洞察用户出行的细分需求，凸显其业务能力。美团酒店提出「住着玩」概念，以两支广告片诠释度假新思路；美团团购开启五一行动季，携手黄渤演绎不同场景中平台带来的「省」。从同样在生活服务上发力的抖音、快手、支付宝，到作为旅行工具的飞猪、去哪儿，纷纷发布创意内容，从不同视角进一步激发人们想要出游的心情，同步传达出自身的业务优势，趁势扩大覆盖人群。

　　与此同时，部分平台则联合多家品牌，为用户打造具有平台特色的线下活动体验。从小红书的 Urbancore 运动市集，淘宝造物节的十城联动，天猫国际与 BottleDream 的纯净美妆体验市集，不同类型的主题活动既提供了更多具有圈层属性的游玩选择，也拉近了平台、品牌与消费者之间的距离。

　　另一方面，各个品类的品牌也深入至多元化的旅行场景中，选择契合自身沟通目标的「位置」，与消费者在线下的真实互动中加深联结。梵几在各个城市门店分别设置不同的展览活动，将其串联成城市漫游指南；OATSIDE 携手 %ARABICA 打造「麦游航班」主题快闪，带来一场沉浸式燕麦咖啡旅行。不仅仅是丰富消费者体验，喜茶还以冰箱贴周边为媒介，与多个文旅局展开合作，助力各地文旅发展。ag九游会亚洲真人第一品牌

　　「旅游」想必将会是贯穿全年的关键词。想要借势这一热潮，无论平台还是品牌，都需要不断挖掘更真实细致的消费者需求，优化大众出行游玩的线下体验。