大前年，小编经常去中关村创业大街，每天听各种新鲜的词语，乐死我了。

　　为什么乐？因为那群人天天嘴里吐出的都是互联网各种术语。因此小编乐！也就是轻视、看不起、鄙视的意思！

　　WHY九游会J9官方网站？这是为什么？

　　术语是特定领域里使用的专业用语。这东西的作用就是能够直白简便的说明情况。如果与业外人士交谈沟通，术语就成了障碍。j9九游会官网入口首页

　　可是有些人为了证明自己的专业性，嘴里一直用术语讲话。哈哈，除了显摆内心深处的自卑，再无其他用途！当初小编编写销售话术就专门强调：不许出现“术语！”用任何人都理解的语言在十秒钟内把问题讲清楚！

　　用术语讲话另一个表现就是对专业理解不清楚。当初在郑州参与建业集团的比稿，小编这一队伍就是因为87P的PPT提案没出现一个专业术语而被胡葆森看中，签约一年的营销推广顾问合约！

　　扯得有点远了，哈哈。昨晚有朋友问小编：IP是什么？

　　因为昨天的文章出现这个词，而朋友又不理解。

　　嘿嘿，小编脸红了，虽然脸黑，看不出来。

　　IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识版权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。

　　现在市场上大家所追逐的IP，其实大多数是产品，最多只能算是品牌，并非真正的IP。小编昨天的文章中就是这个意思。需要注意当下在国内大热的IP，主要跟知识财产（Intellectual Property）有关，跟IP地址没有半毛钱关系。那到底应该如何理解IP呢？用一句话来概况，就是“源于知识财产，又高于知识财产”。

　　IP源于知识财产：知识财产是成为IP的基础，这里特别强调是基础，而不是全部。知识财产是一个“心智创造”（creations of the mind）的术语，包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。也就是说“知识财产”潜藏了成为IP的能量，这种能量没有引爆出来之前就还不算真正意义上的IP。

　　IP高于知识财产：知识财产本身还不能叫做真正的IP，只是潜藏了成为IP的能量，只有当其被形象化、人格化，并且引爆流行之后才能算是真正意义上的IP九游会J9官方网站。这就好比金庸的武侠小说刚写出来时还不能算是IP，当其开始流行并且从文学、影视到游戏被不断衍生的时候，才成为IP，并且越来越流行，后来演变成超级IP。

　　同理，一个很有拍戏天分的小生也不能叫IP，只有当其成名并且有很多粉丝的时候，才能叫做IP，即明星IP，当其变得非常有名，跻身一线，片酬过亿的时候，就可以称为超级明星IP。

　　我们以一个公式来给IP下一个定义，即IP=知识财产（潜藏势能）+流行引爆（人格化与话题、流量和粉丝、动态成长）。

　　IP运营的核心是跨媒介的内容生命力与巨大的商业价值！比如《星球大战》，美国佬拍了后传拍前传，每一部电影都让好莱坞赚到爆！又比如《唐老鸭与米老鼠》、《第一滴血》等等。这些电影，带动了玩具、游乐场、摄影各种方面的共同发展。

　　从IP的表层到核心，可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。前期开发的层级深度决定了作品的价值，也决定了作品是否能成为真正的常青IP。

　　作为企业运营人员或者创业者，需要明白虽然品牌与IP是两个概念，但也有密切的关联。对于品牌来讲，IP是品牌打造的一种新的工具或者说方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并且赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时候品牌就变成了IP，也就是说，不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，IP是品牌进化的高级阶段。

　　IP的打造，是企业生命线的建立与延展。通过IP形象，可以使企业向影视、玩具、鞋服、图书等多个领域延伸，从而提升品牌价值与影响力，帮助企业快速实现产业转型升级。

　　该怎么样做才能成功打造出超级IP？

　　打造超级IP的四个关键点

　　1、充足的市场调研是关键

　　商业定位是成本最低，风险控制效果最好的一个环节，却往往被很多创业者忽视。大家都知道该做定位，但实际执行得却不尽人意，尤其在餐饮领域基本没有严谨的商业化规划。

　　IP商业定位，即分析作品对应的人群特征，简单地说是厘清几个问题，即部动画的受众是谁，他们喜欢什么样的题材，他们的希望在这部片子里获得什么，他们的消费能力有多少等等。

　　从而开发相应的价值观、世界观、故事设计、艺术风格和流行元素等，做到精准的匹配后，才能让你的受众产生共鸣，让他们愿意为这个IP符号买单，甚至自发性的帮助这个IP传播和推广。

　　2、创新的故事内容与产品人格化

　　无论超级IP的表现形式是影视、游戏、小说、动漫还是明星，内容都是基础，而隐藏在内容之下的人格化才是IP连接受众的核心，这也是超级IP无限拓展潜力所在。

　　3、不要把超级Ip当做是快餐消费

　　性急是运作企业的大忌！尤其是对于做品牌来说。文化内涵的打造不可能是一朝一夕的事情！台上一分钟，台下十年功！你看到三天打造一个超级IP，一个著名品牌，背后你看不到的东西太多了。爆发都是积累到一定程度才能做到的！

　　3、没做好营销，一切归零。

　　小编最近浏览很多的短视频、微电影，感觉创意都很棒，但是由于营销问题，默默无闻的在网络世界沉沦了。

　　企业做IP，必须借助专业背书，打造企业魅力

　　要树立良好的企业IP，一定要有清晰的人格辨识度，用户都是通过媒体传播渠道去认识你，要让用户迅速肯定你，必须要有强烈的企业人格魅力，这是一个具有特色时代，能让人们记住的就是那些闪闪发光容易辨识的企业！